{"id":47360,"date":"2019-05-22T19:35:16","date_gmt":"2019-05-23T00:35:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evafm.net\/sitio\/?p=47360"},"modified":"2019-05-22T19:35:16","modified_gmt":"2019-05-23T00:35:16","slug":"natura-compro-avon-por-usd-2000-millones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evafm.net\/sitio\/natura-compro-avon-por-usd-2000-millones\/","title":{"rendered":"Natura compr\u00f3 Avon por USD 2000 millones"},"content":{"rendered":"
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En un comunicado oficial, la empresa brasile\u00f1a\u00a0Natura<\/strong>\u00a0anunci\u00f3 la adquisici\u00f3n de\u00a0Avon<\/strong>\u00a0en una operaci\u00f3n que implica el intercambio de acciones\u00a0con el que qued\u00f3 conformado el cuarto grupo empresario dedicado a productos de belleza m\u00e1s grande del mundo.<\/p>\n

Seg\u00fan el anuncio, juntas, las empresas ocupar\u00e1n una posici\u00f3n de liderazgo en la venta por relaciones a trav\u00e9s m\u00e1s de 6,3 millones de representantes y consultoras de Avon y de Natura, presencia geogr\u00e1fica global con 3.200 tiendas, adem\u00e1s de una creciente fuerza digital y\u00a0m\u00e1s de 200 millones consumidoras en todo el mundo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Los accionistas de Natura, que compr\u00f3 la cadena minorista\u00a0The Body Shop<\/strong>\u00a0en 2017, formar\u00e1n un nuevo holding que cotizar\u00e1 en bolsa y que ofrecer\u00e1 0,3 acciones por cada acci\u00f3n de Avon, con sede en Londres, seg\u00fan un comunicado oficial.<\/p>\n

Los tenedores de acciones preferentes de Avon obtendr\u00e1n USD 530 millones en efectivo, suponiendo que el acuerdo se cierre a principios de 2020.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Incluyendo la deuda, la transacci\u00f3n est\u00e1 valuada en USD 3.7 mil millones, dijeron las compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Los accionistas de Natura ser\u00e1n propietarios de aproximadamente el 76% de la compa\u00f1\u00eda fusionada, mientras que los accionistas de Avon ser\u00e1n due\u00f1os del resto una vez que se cierre el acuerdo.<\/p>\n

Las acciones de la nueva compa\u00f1\u00eda cotizar\u00e1n en las bolsas de San Pablo y Nueva York.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Las acciones de Avon aumentaron hasta un 15% en las operaciones de \u00faltima hora.<\/div>\n<\/div>\n
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El acuerdo se anunci\u00f3 despu\u00e9s del cierre de las operaciones en San Pablo, donde cotiza Natura.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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La transacci\u00f3n consolida a los vendedores directos m\u00e1s grandes en el negocio global de cosm\u00e9ticos.<\/p>\n

Avon, fundada en 1886 en los Estados Unidos, fue pionera en un modelo de ventas entonces innovador al requerir a los fan\u00e1ticos de la marca que se convirtieran en vendedores.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Durante a\u00f1os, Avon\u00a0ha utilizado su red de \u00abconsultoras\u00bb o \u00abrevendedoras\u00bb, un modelo de\u00a0ventas directa de productos de belleza que ha sido replicado por rivales como Mary Kay en la d\u00e9cada de 1960 hasta m\u00e1s recientemente Younique, Rodan + Fields e, incluso, Natura.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Despu\u00e9s de un per\u00edodo ca\u00edda de la demanda, Avon renunci\u00f3 en gran medida al mercado estadounidense, vendiendo sus operaciones en el pa\u00eds a Cerberus Capital Management LP en un acuerdo anunciado en 2015.<\/p>\n

El mes pasado, LG Household & Health Care acord\u00f3 comprar la mayor\u00eda de Cerberus, as\u00ed como la participaci\u00f3n minoritaria de Avon en el negocio de Estados Unidos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Avon traslad\u00f3 su sede a Londres tras\u00a0el acuerdo de 2015 y dijo que el cambio lo ayudar\u00eda a centrarse en los mercados internacionales.<\/p>\n

Pero ha perdido impulso: en su balance m\u00e1s reciente, Avon dijo que su base de vendedores cay\u00f3 un 9% a\u00f1o tras a\u00f1o, principalmente debido a las ca\u00eddas en Brasil y Rusia.<\/p>\n

A principios de este a\u00f1o, anunci\u00f3 una reducci\u00f3n del 10% de su planta de empleados para recortar costos.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda opera actualmente en 57 pa\u00edses.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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En paralelo, Natura, fundada en 1969, se ha convertido en uno de los competidores m\u00e1s feroces para Avon, y sus vendedores directos alcanzan el mill\u00f3n en Brasil.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda con sede en San Pablo se est\u00e1 expandiendo r\u00e1pidamente al resto de Am\u00e9rica Latina, y est\u00e1 proveyendo cuentas digitales y m\u00e1quinas de pago con tarjeta a sus consultores para que el proceso de ventas sea m\u00e1s digital.<\/p>\n

Natura tambi\u00e9n est\u00e1 introduciendo ventas directas en The Body Shop, combin\u00e1ndolas con su sitio web, tiendas y otros puntos de venta para ofrecer a los consumidores una gama m\u00e1s amplia de opciones.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\u00abCon Avon, Natura &Co lograr\u00e1 una facturaci\u00f3n bruta anual superior a U$ 10 mil millones, m\u00e1s de 40 mil colaboradores y presencia en 100 pa\u00edses.<\/p>\n

La inclusi\u00f3n de Avon en un portafolio que ya incluye Natura, The Body Shop e Aesop ampl\u00eda la capacidad de Natura &Co para atender sus diferentes perfiles de clientes, en diversos canales de distribuci\u00f3n, expandiendo su actuaci\u00f3n hacia nuevas regiones\u00bb, afirm\u00f3 Natura en un comunicado.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Si bien L’Oreal SA y Estee Lauder Cos., las dos empresas de belleza m\u00e1s grandes del mundo, han logrado adquirir marcas importantes y usarlas para atraer nuevos clientes j\u00f3venes,<\/p>\n

Avon no ha tenido tanto \u00e9xito en ese frente, perdiendo constantemente terreno ante los r\u00e1pidos cambios en las tendencias y startups de cuidado personal.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Natura, por otro lado, se convirti\u00f3 en inversionista de Dynamo Beauty Venture, un fondo de capital de riesgo centrado en la identificaci\u00f3n y adquisici\u00f3n de participaciones minoritarias en marcas emergentes en los segmentos de cosm\u00e9ticos y bienestar.<\/p>\n

Los esfuerzos del fondo se centrar\u00e1n en Europa, los EEUU\u00a0y las empresas con modelos de negocios innovadores y un gran potencial de crecimiento, dijo Natura en su \u00faltimo informe de resultados.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Si bien Natura a\u00fan tiene que esbozar su estrategia de rescate de Avon, su enfoque hist\u00f3rico en el empoderamiento de las mujeres probablemente ser\u00e1 una parte central de la narrativa.<\/p>\n

El trabajo de Natura con The Body Shop tambi\u00e9n puede ser indicativo: para revalorizar la marca brit\u00e1nica, se ha centrado en productos libres de crueldad, una causa que resuena en compradores m\u00e1s j\u00f3venes y que no fue parte del enfoque de la compa\u00f1\u00eda durante su d\u00e9cada bajo la propiedad de L’Oreal.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\u00abSiempre hemos mirado a Avon con respeto y admiraci\u00f3n. Natura naci\u00f3 de la pasi\u00f3n por la belleza y las relaciones, y la uni\u00f3n de hoy crea una fuerza importante en el sector.<\/p>\n

La venta directa ya era una red social incluso antes de que existiera esa expresi\u00f3n y la llegada de la tecnolog\u00eda y la globalizaci\u00f3n s\u00f3lo multiplican sus oportunidades para conectarse con los consumidores de manera cada vez m\u00e1s significativa\u00bb, afirm\u00f3 Luiz Seabra, cofundador de Natura.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Natura tambi\u00e9n cerr\u00f3 44 locales de The Body Shop y trabaj\u00f3 para obtener ingredientes para sus productos con comunidades en \u00c1frica, replicando los esfuerzos de la compa\u00f1\u00eda en la regi\u00f3n de la Amazonia de Brasil.<\/p>\n

Las iniciativas parecen estar dando sus frutos, ya que las ganancias de The Body Shop antes de intereses, impuestos, depreciaci\u00f3n y amortizaci\u00f3n aumentaron 57% en el primer trimestre. (I)<\/strong><\/p>\n

Fuente: infobae.com,<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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