La Comisión Europea resolvió que la integración vertical de Google en toda la cadena de la publicidad digital le permite favorecer sus propios servicios y ahogar a la competencia.

La sanción, la segunda más alta que recibe la compañía en Europa, incluye un plazo de sesenta días para presentar un plan de corrección que podría implicar vender activos clave de Google Ads o AdX.

Vestager subrayó que “no basta con ajustar algoritmos” y que el problema radica en el conflicto de intereses estructural de ser juez y parte en subastas publicitarias.

Google ha anunciado que apelará ante el Tribunal de Justicia alegando que la decisión castiga la innovación y discrimina a empresas estadounidenses.

Los editores europeos y las asociaciones de anunciantes celebran la resolución, aunque critican que la multa es una fracción de los ingresos anuales de Alphabet.

La investigación arrancó en 2021 y analizó terabytes de correos y petabytes de registros de pujas en tiempo real.

Expertos anticipan efectos en EE. UU., donde el Departamento de Justicia lleva un proceso paralelo.

La medida coincide con la entrada plena de la Ley de Mercados Digitales, que endurece controles sobre los “gatekeepers”.

Las acciones de Alphabet cayeron un 3 % al abrir Wall Street, señal de la inquietud inversora por posibles desinversiones forzosas.

Si Google no ofrece remedios estructurales suficientes, Bruselas podría imponer multas diarias del 5 % de la facturación global hasta lograr el cumplimiento.(T)

Fuente: evafm.net – latimes.com